'Ajax is een triple A-merk, een fantastische partij voor een groot bedrijf'

De Amsterdammers moeten met gemak zo'n negen à tien miljoen euro op jaarbasis kunnen vragen, meent Driessen. "Ik durf zonder enige twijfel te zeggen dat het dat waard is. Een bedrijf dat wereldwijd naamsbekendheid wil genereren, heeft aan Ajax een fantastische partij; het is een triple A-merk, dan moet je je verbinden aan merknamen met eenzelfde soort statuur", legt hij uit in gesprek met BNR.

De specialist maakt een onderscheid tussen de daadwerkelijke marktwaarde en de zogeheten 'exposurewaarde', die volgens Driessen nog veel hoger ligt dan de tien miljoen die hij eerder aanhaalde. Een veelvoud zelfs. "Als die maatgevend zou zijn, zouden sponsoren in de rij staan. Maar het is de marktwaarde die telt." Ajax heeft nog tot 31 december om een nieuwe hoofdsponsor te vinden.