Prijs voor reclame tijdens WK-finale ligt op 3800 euro per seconde

"We zijn heel gelukkig. Niet alleen met de prestatie van het Nederlands elftal, maar ook wegens de unieke kans die we hierdoor de adverteerder kunnen bieden", laat Arjan Buurman, directeur van de STER (Stichting Etherreclame), weten. "De tarieven zijn weliswaar stevig, maar het ongelooflijke bereik van de commercials is erg aantrekkelijk. Televisiekijkers kiezen zondag immers unaniem voor Oranje."

Dat er steeds meer vrouwen naar voetbal kijken is volgens Buurman terug te zien in de reclames. "Trokken we vroeger met Oranjewedstrijden vooral adverteerders die zich op mannen richtten, nu adverteren ook supermarkten en energiebedrijven graag rondom Oranje." De directeur wil uit concurrentieoverwegingen niet laten weten hoeveel de STER, dat de opbrengsten afdraagt aan de Nederlandse staat, tot nu toe aan Oranje heeft verdiend.